Monthly Archives: February 2007

Tv-spel och marknadsföring i topp på Google

Nu måste jag faktiskt slå mig lite för bröstet. Upptäckte detta för ett tag sen men tänkte jag skulle få med det på bild vilket förklarar bättre.

När jag var ute och sökte på ”tv-spel och marknadsföring” på Google hamnade sidan uppsatser.se på första placering bland det organiska resultatet. Och där stod att referensen var titeln på min uppsats som heter ”Marknadsförings genom spel”. Det intressanta är att min uppsats har hamnat på uppsatser.se utan att jag gjort något. Sidan verkar läsa in information från olika uppsats register. Och när jag går in på google länken till uppsatser.se så ser jag att min uppsats hamnar i toppen bland uppsatser som handlar om Tv-spel. Och att min är bland de få(om inte den enda) som tar upp spel ur ett markandsföringsperspektiv.

Sen har jag kommit på ämnet för min nästa artikel till Svenska Marknadsförbundets tidning Tendes Special… men väntar fortfarande på att min föra artikel ska tryckas. More to come…



Google sökresultat


Uppsatser.se sökresultat

Content och Micro-transactions

”It´s all about Content”, innehåll, är det som bestämmer hur framgångsrik en spelkonsol kommer vara. Men hur affärsmodellen för detta komma fungera i framtiden tror jag kommer ändras. Det finns redan företag som tänker i dessa tankar, det är inget nytt men det kommer nog att öka.

Jag satt och kollade på Bonus Round på Gametrailers.com där de pratade om micro-transactions och uthyrning av spel. Uthyrning fungerar så att man hyr spelet och så får man ha det i ca 2 veckor innan man måste lämna tillbaka det. Det kan ju vara ett sätt att verkligen hinna känna på spelet innan man köper eller faktiskt spela det om spelet är kort. Men denna modell är något som gör att speltillverkarna nog måste tänka efter hur de gör spelen och vad de tar betalt. Annars har ju demos varit ett sätt för folk att prova spelet innan de bestämmer sig för att köpa hela spelen, men nu när de nya konsolerna har möjlighet att koppla upp sig till Internet kommer detta nog öka för just tv-spelskonsoler. Att ladda ner demos och prova men även möjligheten att kunna köpa spel genom Internet. Kanske att kunna ladda ner demon och gillar man det så betalar man och får då ladda ner resten av spelet till sin konsol.

Men det jag tror verkligen kommer slå igenom, lite i relation till tidigare inlägg, är möjligheterna att kunna ladda ner tilläggsmaterial till spelen, vad man kan kalla Micro-transactions. Internetuppkoppling i kombination med att de nya konsolerna utrustas med hårddiskar är de stora bidragande faktorerna till detta. Med micro-transactions menas att man köper till content för en mindre summa, t.ex. nya banor eller bilar till ett bilspel. På detta sätt kan man förlänga livslängden och ge ett mervärde till spelet. Men för att detta ska fungera måste priset motiveras av det man får, att det är värt de pengar man betalar. En sådan modell skulle kunna göra att spelen kostar mindre att köpa men för att man ska få tillgång till allt i spelet så måste man köpa till content. Sen kan det ju uppstå problem om en tillverkare ger ut extramaterial gratis och en annan tar betalt, för då känns det inte motiverat att ta betalt, så vida inte det man betalar för verkligen har betydligt högre kvalité.

Denna modell kan nog inte fungera för alla typer av spel. Men så är det med det mesta bara för att det finns så mycket olika varianter av spel. T.ex. skulle de nog inte fungera för långe episka spel som Final Fantasy där man betalar och förväntar sig att få hela storyn och spelet i ett. Sen självklart måste man ju utgå från spelarna, är de beredda att betala för mer material, finns det en efterfrågan? Men som de tog upp i Bonus Round kring detta är hur det påverkar utbudet av spel om det finns möjligheter att förlänga spel, dvs att folk lägger mer tid på färre spel än om de lagt lite tid på fler titlar. Risken blir att de riktigt bra titlarna snor tid och publik från de lite mindre. Jag tror även att det kan öppna möjligheterna för mindre grupper eller personer att tillverka egna hemma gjorda tillägg, vilket redan finns till PC, dvs Mods, fast till konsolspel. Och ska man se detta ur trendsynpunkt är det ju helt rätt i tiden nu när användargenererat innehåll (UGC) är det som gäller.

En ny svensk stjärna, med rätt tänk

Nu har det gått nästan en vecka sen svenska Lockpick Entertainment släppte sitt online spel Dreamlords. Ett onlinespel fast i strategispel, fast online, till skillnad från första och tredje personsspelen som t.ex. World of Warcraft och Second Life. Intressant nisch, och vi hoppas att det går bra för grabbarna i Sköve. Men det som fångade mitt intresse mest var när jag läste på IDG om deras affärsmodell för spelet.

De tar ingenting betalt för själva spelet, utan de laddar man bara ner från deras sida, eller så hade de planer på att sprida det genom Piratebay (äntligen någon som ser möjligheterna med fildelningen). Sen betalar man en mindre startavgift och startar ett konto. Därefter blir det en månadskostnad där Lockpick ser sig kunna tjäna pengarna på. Visst detta är inget nytt tänk, utan med tidigare onlinespel krävs också att man betalar en månadsavgift för att spela, men ofta behöver man ändå köpa spelet först. Det brukar kosta lika mycket som vanliga spel, plus att man måste betala per månad. Tror det ligger helt rätt i tiden att titta på modellen att distribuera spelet gratis, men att tjäna pengar på en prenumeration.

Med deras affärsmodell förbigår de distributionskanalen butik, och göra spelet tillgängligare på ett enklare sätt. Något som spelbutikerna inte lär uppskatta men denna modell kan fungera väldigt bra för mindre företag som inte har samma finansiella möjligheter att trycka spelet och sen ändå inte få någon bra exponering i butikerna till fall för de större aktörerna.

Sen är detta inte en affärsmodell som kan fungera för alla spel, utan med en månadskostnad kommer nog högre krav på att spelet måste hålla hög kvalité och bra innehåll för att motivera den återkommande kostnaden. Senare tänkte jag ta upp lite tankar om content och micro-transactions. Men hinner inte med det just nu…

Nr o Ono!

Ja då har man som resten av nätet, känns det som, skapat en egen blogg. Och det första man kan fråga sig är varför egentligen. Måste ju finnas någon nytta med att ha den. Men som mycket annat så skapade jag den nog för att jag kände att det saknades ute på marknaden.

Vad har jag då tänkt ha denna till? Jo jag tänkte skriva om mitt favorit intresse, dator och tv-spel. Visst det har ju gjorts förut och många gör det idag. Men jag tänkte ur ett perspektiv som inte vinklas så ofta men som nog kommer bli stort framöver, och det jag vill jobba med. Nämligen spel ur ett markandsförings- och affärsperspektiv. Det kan handla om marknadsföring genom, eller av spel och om de olika affärsmodellerna som spelbolagen kommer på för att passa en växande marknad. Kommer blanda nyhetssammanfattningar med mina egna funderingar kring hur framtiden kommer se ut eller hur den ser ut idag. Sen kan det handla om spel i allmänhet också, det får vi se. Tänker låta bloggen ta den form den får och inte nischa in mig redan från början utan ha ett open mind.

Mycket grund har jag från min C-uppsats jag skrev 2006 som handlar om hur Spel kan användas som en kommunikationskanal för marknadsföring. Den bygger på teorier om spel, nya medier och marknadsföring ur ett akademiskt perspektiv med egna funderingar utifrån litteratur och en del spelade spel. Men hoppas få lite mer praktiska kunskaper på vägen att dela med mig av.

Ett av syftena för mig med denna blogg är att samla de kunskaper jag införskaffar på ett ställe. Visst man kan ju spara de i vanliga text dokument, men då skulle man inte få samma feedback som man kan få här.

Så då tutar vi och kör!